FieraMesse Bolzano-Bozen
Brand Strategy / Brand Development / Design / Naming
Die FieraMesse Bolzano-Bozen ist erfolgreicher Veranstalter von Messen und Events in Südtirol. Die strategisch günstige Position auf der Nord-Süd Achse zwischen Italien, Österreich und Deutschland, sowie die wirtschaftliche Stabilität in Südtirol machen FieraMesse zu einem optimalen Austragungsort für Veranstaltungen in den Themenbereichen der alpinen Wirtschaft. Bevorzugt in Bereichen in denen die Trentino-Alto Adige Region national und international führend ist. Die Institution besteht seit 1948, ihre Wurzeln gehen aber viel weiter zurück. Es existieren zum Beispiel Handelsaufzeichnungen zwischen Bozen und Italien und den benachbarten alpinen Regionen, die bis ins jahr 1070 zurück zu verfolgen sind. Das ursprüngliche Logo der Messe basierte auf Matteo Thuns Skulptur, gebaut im Jahr 2000, die über dem Haupteingang des Messegeländes thront.
Aufgrund eines Repositionierungsprozesses des Unternehmens und der Tatsache, dass das bestehende Design schon seit über 15 Jahren in gebrauch war, wurde ein Rebrandingprozess gestartet. Dieser inkludierte eine komplette Repositionierung der Marke, eine neue Markenarchitektur, eine neue Corporate Identity und ein neues Corporate Design. Diese Erneuerungen sollten so durgeführt werden, dass die lange, traditionsreiche Geschichte der Institution nicht vergessen, sondern zeitgenössisch reflektiert wird. Auch die Meinungen und Ideen des Teams von FieraMesse zu ihrem eigenem Unternehmen aufzunehmen und zu verarbeiten war ein Eckpfeiler des Rebrandingprozesses.
Fotos: Luca Meneghel, FieraMesse
Zusätzlich zum Rebranding haben wir auch noch ein komplettes System für die Marken der Einzelmessen von FieraMesse entwickelt, mit starkem Fokus auf eine der Leitmessen: Klimahouse.
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