FieraMesse Bolzano-Bozen
Brand Strategy / Brand Development / Design / Naming
La FieraMesse Bolzano-Bozen è un ente che organizza con successo le principali fiere ed eventi dell'Alto Adige. La posizione strategicamente favorevole sull'asse nord-sud tra Italia, Austria e Germania, nonché la stabilità economica dell'Alto Adige, fanno di FieraMesse una sede ideale per manifestazioni nei settori caratteristici dell'economia alpina. Specie nelle aree dove il Trentino-Alto Adige è leader a livello nazionale e internazionale. L'istituzione esiste dal 1948, ma le sue radici risalgono a molto più lontano. Ci sono ad esempio documenti commerciali tra Bolzano, l'Italia e le vicine regioni alpine, risalenti al 1070. Il logo originale della fiera si basava sulla scultura di Matteo Thun, costruita nel 2000, che troneggia sopra l'ingresso principale del quartiere fieristico.
In seguito a un processo di riposizionamento dell'azienda e considerato che il design esistente era in uso da più di 15 anni, è stato avviato un processo di rebranding totale. Ciò ha comportato un completo riposizionamento del marchio, una nuova architettura, una nuova identità aziendale e un nuovo corporate design. Il rebranding doveva rispettare la lunga e tradizionale storia dell'istituzione, riflettendo in chiave contemporanea questa tradizione. Il contributo e le idee del team di FieraMesse sono stati fondamentali del processo di rebranding.
Foto: Luca Meneghel, FieraMesse
Oltre al rebranding del marchio principale, abbiamo sviluppato un’architettura completa per i marchi delle singole fiere di FieraMesse, con un forte focus su una delle fiere principali: La Klimahouse.
Qui puoi vedere il progetto