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FieraMesse Bolzano-Bozen
Brand Strategy / Brand Development / Design / Naming

La FieraMesse Bolzano-Bozen è un ente che organizza con successo le principali fiere ed eventi dell'Alto Adige. La posizione strategicamente favorevole sull'asse nord-sud tra Italia, Austria e Germania, nonché la stabilità economica dell'Alto Adige, fanno di FieraMesse una sede ideale per manifestazioni nei settori caratteristici dell'economia alpina. Specie nelle aree dove il Trentino-Alto Adige è leader a livello nazionale e internazionale. L'istituzione esiste dal 1948, ma le sue radici risalgono a molto più lontano.  Ci sono ad esempio documenti commerciali tra Bolzano, l'Italia e le vicine regioni alpine, risalenti al 1070. Il logo originale della fiera si basava sulla scultura di Matteo Thun, costruita nel 2000, che troneggia sopra l'ingresso principale del quartiere fieristico.

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In seguito a un processo di riposizionamento dell'azienda e considerato che il design esistente era in uso da più di 15 anni, è stato avviato un processo di rebranding totale. Ciò ha comportato un completo riposizionamento del marchio, una nuova architettura, una nuova identità aziendale e un nuovo corporate design. Il rebranding doveva rispettare la lunga e tradizionale storia dell'istituzione, riflettendo in chiave contemporanea questa tradizione. Il contributo e le idee del team di FieraMesse sono stati fondamentali del processo di rebranding.

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Foto: Luca Meneghel, FieraMesse

Oltre al rebranding del marchio principale, abbiamo sviluppato un’architettura completa per i marchi delle singole fiere di FieraMesse, con un forte focus su una delle fiere principali: La Klimahouse.

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