Klimahouse & FieraMesse Sub-Brands
Brand Development / Brand Architecture / Design
FieraMesse Bolzano-Bozen FieraMesse Bolzano-Bozen organizza internamente e direttamente la maggior parte delle fiere, pertanto anche i singoli eventi acquistano grande importanza nella strategia di marketing. Le singole fiere devono quindi mantenere la loro attrattività rispetto al marchio ombrello FieraMesse. Le singole fiere coprono una vasta gamma di ambiti quali il turismo, la sostenibilità, la produzione agricola, l'industria e l'intrattenimento. Per semplificare la comunicazione di questa vasta e variegata offerta, abbiamo progettato una nuova architettura del marchio, che organizza le fiere in cluster tematici. Questi cluster sono contrassegnati da diversi colori, che vengono poi applicati ai loghi e agli elementi grafici delle singole fiere. I singoli loghi sono ricavati da una griglia basata sulla struttura del logo del marchio ombrello FieraMesse. Sono inoltre stati sviluppati i Key-visuals ed è stato definito il linguaggio visivo per le singole fiere, questi si basano anche su un insieme di regole universali valide per tutte le singole fiere.
I loghi dei sottomarchi sono stati sviluppati sulla base della struttura del logo del marchio ombrello. Ogni singola fiera utilizza così un proprio set di immagini, loghi, colori ed elementi grafici in base alla sua classificazione tematica.
L'obiettivo principale di Klimahouse è l'edilizia sostenibile. Grazie al suo successo, molte edizioni sono state ospitate in altre zone d'Italia come la Sicilia, la Toscana e la Lombardia. Ogni evento prevede anche una serie di sotto-eventi, come ad esempio un congresso dedicato alla sostenibilità nell'edilizia. La semplicità di declinazione dei sottomarchi che ne derivano dimostra quanto l'architettura del marchio e il corporate design siano flessibili e adattabili.
Photography: Unsplash, FieraMesse
