AEO – GEO – SEO: Wiederholung oder Innovation?

Heutzutage ist es schwierig geworden, im Bewusstsein der Verbraucher präsent zu bleiben, nicht nur aufgrund des Marktes und der Digitalisierung, sondern auch aufgrund neuer Systeme, die unerlässlich sind, um für Internetnutzer sichtbar zu bleiben.

SEO, also Suchmaschinenoptimierung, ist mittlerweile fester Bestandteil der Strategie jedes Unternehmens, das eine digitale Präsenz aufrechterhalten möchte. Das reicht jedoch nicht mehr aus. Mit der Entwicklung innovativerer Suchmaschinen und der Integration von KI-Tools hat sich der Fokus auf die Suche über KI-Engines wie ChatGPT und Google Gemini verlagert, die Daten und Antworten analysieren, um klarere und besser strukturierte Ergebnisse zu liefern.

Was sind die wichtigsten Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt?

Um von künstlicher Intelligenz gelesen zu werden, ist es unerlässlich, sowohl GEO (Generative Engine Optimisation) als auch AEO (Answer Engine Optimisation) gleichzeitig zu optimieren. Ersteres konzentriert sich darauf, direkt in den Antworten des KI-Agenten zitiert zu werden, indem es in die kurzen Zusammenfassungen aufgenommen wird, die die KI bereitstellt, um Benutzerfragen direkt und schnell zu beantworten, mit relevanten Links, die Benutzer dazu animieren, die offizielle Website für weitere Informationen zu besuchen.

Die eigentliche Frage lautet, wie man die Online-Präsenz eines Unternehmens jeder Größe verbessern und es in verschiedenen Kontexten leichter erkennbar machen kann. Die Strategie ist nicht einheitlich. Der erste zu berücksichtigende Filter ist die aktuelle Online-Präsenz des Unternehmens: ob es Konten auf einer oder mehreren Social-Media-Plattformen hat oder ob es über eine gut definierte oder einfache Website verfügt.

Der zweite Filter, der im Zusammenhang mit KI sehr wichtig ist, ist die Sprache. Wenn ein Unternehmen seine Dienstleistungen nur in seiner Muttersprache anbietet (vorausgesetzt, es handelt sich nicht um Englisch), ist es im Nachteil, da die meisten künstlichen Intelligenzsysteme in Englisch programmiert sind und Suchanfragen in Englisch möglicherweise bevorzugen.

Der dritte Filter betrifft die Art des angebotenen Produkts oder der angebotenen Dienstleistung. Es ist sehr wichtig, das Potenzial und die Grenzen dessen, was wir anbieten können, zu verstehen und zu wissen, wie man dies effektiv kommuniziert.

Wie können wir also unsere Online-Präsenz verbessern?

Es ist unerlässlich, aktiv zu sein und verschiedene Social-Media-Profile und die Website ständig mit neuen Bildern, Beiträgen und Rubriken zu aktualisieren, in denen die Konzepte der angebotenen Dienstleistungen erläutert werden. Aus dieser Perspektive fördert und verbessert Kreativität die Sichtbarkeit des Unternehmens.

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Strategie liegt darin, auf mehreren Kanälen präsent zu sein und einen einheitlichen „Tonfall“ zu entwickeln, der das Unternehmen als zusammenhängendes Ganzes repräsentiert, aber dennoch je nach verwendeter digitaler Plattform unterschiedliche Zielgruppen anspricht.

Zusammenfassend lässt sich mit Sicherheit sagen, dass die Unternehmensoptimierung nicht mehr allein über Google erfolgt. Es ist notwendig, GEO- und AEO-Analysetools strategisch in den Arbeitsablauf zu integrieren, um die aktuelle Position des Unternehmens zu verstehen und kontinuierlich zu verbessern.

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