Jahrelang bedeutete der Aufbau einer Marke vor allem, präsent zu sein: mehr Inhalte, mehr Kanäle, mehr Reichweite. Da KI mittlerweile Inhalte nahezu kostenlos produzieren kann, ist es nicht mehr das Schwierige, präsent zu sein. Was hingegen selten geworden ist, ist der Moment, in dem Menschen sich entscheiden, zusammenzukommen: im selben Raum, zur selben Zeit, aus demselben Grund.
Das ist der Ausgangspunkt von „New Optimism“, unserem nächsten Impuls-Aperitivo. Markenstärke entsteht nicht durch Kampagnen. Sie wächst dort, wo Menschen zusammenkommen, und in einer Welt der zersplitterten Aufmerksamkeit sind es echte Begegnungen, die aus Zielgruppen Gemeinschaften, Fans und Multiplikatoren machen.
Was ein Museum über Gemeinschaft weiß
Ein Museum weiß das aus eigener Erfahrung. Tanja Pichler, Vorsitzende der Museion-Stiftung, und Bart van der Heide, Direktor des Museion, eröffnen den Abend mit einem Vortrag darüber, wie das Museion kulturelle Gemeinschaften schafft, stärkt und pflegt – von internationalen Ausstellungen über die Initiative „Museiopolis“ bis hin zum Museion Art Club.
Von Kultur über Unternehmen bis hin zu Reisezielen und Institutionen
Anschließend richtet sich der Blick auf Südtirol. Wie bauen Unternehmen, Reiseziele und öffentliche Einrichtungen Markenstärke und Identifikation auf, und woran lässt sich erkennen, dass dies funktioniert?
Die Antworten lassen sich eher aus Fallbeispielen als aus der Theorie ableiten. Verschiedene Branchen, unterschiedliche Ausgangspunkte, ein Muster: Strategie, Konzept und Umsetzung, aus denen skalierbare Formate hervorgingen. Drei unterschiedliche Ausgangspunkte, ein Muster: Strategie, Konzept und Umsetzung, aus denen skalierbare Formate hervorgingen.
Viktor Matic, geschäftsführender Gesellschafter bei zukunvt, und Johanna Pichler, Leiterin des operativen Geschäfts, gehen diese Beispiele durch. Was die Fälle verbindet, ist ganz einfach: Es wurde keine Reichweite gekauft, sondern Zugehörigkeit geschaffen. Marken, die Menschen erleben, wiederfinden und über die sie sprechen – mit einer Wirkung, die sich messen lässt.
Nach dem Vortrag
Im Anschluss an den Impuls-Talk findet eine Fragerunde statt, gefolgt von einer Führung durch die Ausstellung, einem Aperitif und einem DJ-Set.
Neuer Optimismus ist letztendlich eine praktische Idee. Während Inhalte generiert werden können, lässt sich Zugehörigkeit nicht erzeugen – und genau hier haben Marken noch Raum für Wachstum. Wir freuen uns darauf, persönlich darüber zu sprechen.
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Neuer Optimismus: IRL-Communities als Mittel zum Markenaufbau
Impuls-Aperitivo: zukunvt trifft auf Museion
24.11.2026, 17.30
Museion, Bozen-Bolzano
Impuls-Talk, Frage-Antwort-Runde, Aperitif und DJ-Set
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