Raiffeisen
Südtirols bedeutendstes Genossenschaftsbankennetz.
Alles im Blick.
Kampagnenstrategie, Art Direction,
Medienplanung & Aktivierung
Raiffeisen ist Südtirols genossenschaftliches Bankennetzwerk, das in fast jedem Dorf der Region verwurzelt ist und seit Generationen das Vertrauen der Menschen genießt. Ihr Versprechen war schon immer die Nähe: eine Bank, die ihren Mitgliedern gehört und nah am Alltag ihrer Mitglieder ist.
Da sich das Bankgeschäft zunehmend auf das Smartphone verlagert, droht „Nähe“ zu einem bloßen Schlagwort zu werden. Die Herbstkampagne „Nähe digital erleben“ macht das Konzept wieder greifbar: Konto im Blick, Bankgeschäfte erledigt – egal, wo Sie gerade sind – unter dem Motto „Alles im Blick“.
Startpunkt
Früher bedeutete Nähe eine Adresse. Heute bedeutet sie Erreichbarkeit. Die Kampagne orientiert sich am Alltag und lässt das Bankgeschäft damit einhergehen – in Szenen, die jeder Südtiroler wiedererkennen wird:
Alles im Blick: Pasta, Kind & Darlehen.
Alles im Blick: Freunde, Drinks & Überweisung.
Kochen, Freunde treffen, einen Kredit zurückzahlen: Das Leben steht an erster Stelle, das Konto behält man im Blick. Der Schlusssatz enthält das Versprechen: Deine Bank. Immer da, wo du bist.
Konzept
Kampagnenkonzept
Künstlerische Leitung, Foto- und Videoproduktion
Grafikdesign und Anpassungen
Medienplanung und Markteinführung
Online-Banner & Landingpage
Soziale Medien
Außenwerbung, Print, Radio und Kino
Prozess
Alles im Blick.
Raiffeisen
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Die Kampagne folgt ihrem Publikum: Plakate in Raiffeisen-Filialen und Außenwerbung in der gesamten Region, ein Video im Waltherpark Bozen-Bolzano, Radio, Kino und Printmedien, Online-Banner und soziale Medien – alles führt zur Landingpage des Raiffeisen-Online-Bankings.
Gemeinsam mit dem Fotografen Gerd Eder und dem Filmteam von Cinemepic haben wir das Projekt von der Überarbeitung des Konzepts bis zur Markteinführung begleitet.
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Kampagnen sprechen nur für eine bestimmte Zeit. Eine Bildwelt spricht jeden Tag. Parallel zur Kampagne baut Raiffeisen seine Foto- und Videodatenbank für alle Filialen neu auf: eine einheitliche Bildsprache für ein Netzwerk unabhängiger lokaler Banken.
Das Shooting im Dezember 2025 fand in der neuen Raiffeisenkasse Bozen-Bolzano am Obstmarkt statt, fotografiert von Manuel Kottersteger und gefilmt mit Cinemepic. Wir haben das Gesamtkonzept und das Story-Moodboard entwickelt und die Produktion am Set begleitet, einschließlich Unterstützung beim Styling.
Weitere Informationen
Raiffeisen
Südtirols bedeutendstes Genossenschaftsbankennetz.
Wenn es um dich geht. Quando si tratta di te.
Kampagnenstrategie, Art Direction,
Content & Social Media
Ausgangspunkt
us & Konzept
Mit der Kampagne „It's about you“ positioniert sich die Marke als verlässlicher Partner für junge Erwachsene im Alter von 18 bis 25 Jahren in den Momenten, die am wichtigsten sind.
Die Kampagne basiert auf einer einzigen Kernbotschaft – „Es geht um dich“ – und verlagert die Beziehung vom reinen Verkauf hin zu einer partnerschaftlichen Begleitung. Raiffeisen steht dir zur Seite, egal ob es um dein erstes Gehalt, deine nächste Reise oder dein erstes Eigenheim geht. Die Bank ist für dich da – bei den Dingen, die jetzt wichtig sind, und bei denen, die noch vor dir liegen. Ganz einfach: Wenn es um dich geht.
Wenn es um dich und dein nächstes Kapitel geht.
Wenn es um dich und dein Traumauto geht.
Wenn es um dich und dein Zuhause geht.
Wenn es um dich und deine Familienplanung geht.
Wenn es um dich und deinen nächsten Trip geht.
Es geht um dich.
Wenn es um dich und dein nächstes Lebenskapitel geht. Wenn es um dich und dein Traumauto geht. Wenn es um dich und dein eigenes Zuhause geht. Wenn es um dich und deine Familienplanung geht. Wenn es um dich und deine nächste Reise geht. Es geht um dich.
Marktforschung und Zielgruppenstrategie für die Generation Z
Wahlkampfstrategie und Positionierung
Entwicklung des kreativen Konzepts und der Werbebotschaft
Art Direction und Gestaltung des Key Visuals
Foto- und Filmproduktion
Out-of-Home-, Print- und Merchandising-Konzept
Social-Media-Strategie (Instagram, TikTok, YouTube)
Erstellung von Inhalten und Textgestaltung
Projektkoordination und Partnermanagement
Prozess
Als Kampagnenleiter entwickelte zukunvt die Strategie, um eine Zielgruppe anzusprechen, an der die meisten Banken vorbeireden. Gemeinsam mit dem Raiffeisen-Team legten wir die Positionierung, die Zielgruppe und den Kanalmix fest und entwickelten anschließend das kreative Konzept: eine vielseitige Markenkampagne statt einer reinen Produktwerbung. Der Ton ist direkt und persönlich: ein Gespräch auf Augenhöhe, authentisch und ehrlich. Und die Idee ist auf Dauer angelegt. Heute steht sie für Erlebnisse, Lifestyle, Freiheit und Selbstverwirklichung; später wird sie um die Themen Familie, Zuhause, Sicherheit und Vertrauen erweitert.
Wir haben die gesamte Produktion sowohl der Bild- als auch der Videoinhalte betreut und die Kernbotschaften in drei Sprachen – Deutsch, Italienisch und Englisch – gestaltet. Anschließend haben wir das Konzept in Außenwerbung, Social-Media-Beiträge, Veranstaltungen und Merchandising-Artikel umgesetzt und dabei an jedem Berührungspunkt eine wiedererkennbare Linie beibehalten.
Über die kreative Arbeit hinaus haben wir das Projekt von Anfang bis Ende koordiniert und dabei die Partner sowie das Kundenteam aufeinander abgestimmt. Das Ergebnis vereint Nähe, Menschlichkeit und Modernität – Werte, die sich nahtlos in die Werte von Raiffeisen einfügen.
Die Kampagne
Auftraggeber: Raiffeisenverband Südtirol
Fotografie: Gerd Eder
Film: Cinemepic & Maramo Films
Dankeschön
Haare & Make-up: Tanja Schuster
Styling / Kreative Unterstützung: Nadia Tschenett
Casting & Models: SP Models
Drehorte: Hotel Bar Figl, Unibz, Fritz Market Bulthaup, Museion, Skatepark Platza, Ahoi! Minigolf, Bar Meta.
Weiteres „zukunvt“-Team: Stefan Kalvoda