Raiffeisen
Südtirols bedeutendstes Genossenschaftsbankennetz.
Alles im Blick.
Kampagnenstrategie, Art Direction,
Medienplanung & Aktivierung
Raiffeisen ist Südtirols genossenschaftliches Bankennetzwerk, das in fast jedem Dorf der Region verwurzelt ist und seit Generationen das Vertrauen der Menschen genießt. Ihr Versprechen war schon immer gelebte Nähe: eine Bank, die ihren Mitgliedern gehört und sie im Alltag begleitet.
Da sich das Bankgeschäft zunehmend auf das Smartphone verlagert, droht „Nähe“ zu einem bloßen Schlagwort zu werden. Die Herbstkampagne „Nähe digital erleben“ macht das Konzept erneut greifbar: Konto im Blick, Bankgeschäfte jederzeit und von überall erledigen – ganz nach dem Motto „Alles im Blick".
Startpunkt
Früher bedeutete Nähe eine Adresse. Heute bedeutet sie Erreichbarkeit. Die Kampagne orientiert sich am Alltag und lässt das Bankgeschäft damit einhergehen – in Szenen, die jeder Südtiroler wiedererkennen wird:
Alles im Blick: Pasta, Kind & Darlehen.
Alles im Blick: Freunde, Drinks & Überweisung.
Kochen, Freunde treffen, einen Kredit zurückzahlen: Das Leben steht an erster Stelle, das Konto behält man im Blick. Der Schlusssatz enthält das Versprechen: Deine Bank. Immer da, wo du bist.
Konzept
Kampagnenkonzept
Künstlerische Leitung, Foto- und Videoproduktion
Grafikdesign und Anpassungen
Medienplanung und Markteinführung
Online-Banner & Landingpage
Soziale Medien
Out-Of-Home Kommunikation, Print, Radio und Kino
Prozess
Alles im Blick.
Raiffeisen
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Die Kampagne folgt ihrem Publikum: Plakate in Raiffeisen-Filialen und Außenwerbung in der gesamten Region, ein Video im Waltherpark Bozen-Bolzano, Radio, Kino und Printmedien, Online-Banner und soziale Medien – alles führt zur Landingpage des Raiffeisen-Online-Bankings.
Gemeinsam mit dem Fotografen Gerd Eder und dem Filmteam von Cinemepic haben wir das Projekt von der Überarbeitung des Konzepts bis zur Markteinführung begleitet.
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Kampagnen sprechen nur für eine bestimmte Zeit. Eine Bildwelt spricht jeden Tag. Parallel zur Kampagne baut Raiffeisen seine Foto- und Videodatenbank für alle Filialen neu auf: eine einheitliche Bildsprache für ein Netzwerk unabhängiger lokaler Banken.
Das Shooting im Dezember 2025 fand in der neuen Raiffeisenkasse Bozen-Bolzano am Obstmarkt statt, fotografiert von Manuel Kottersteger und gefilmt mit Cinemepic. Wir haben das Gesamtkonzept und das Story-Moodboard entwickelt und die Produktion am Set begleitet, einschließlich Unterstützung beim Styling.
Weitere Informationen
Raiffeisen
Südtirols bedeutendstes Genossenschaftsbankennetz.
Wenn's um dich geht. Quando si tratta di te.
Kampagnenstrategie, Art Direction,
Content & Social Media
Ausgangspunkt und Konzept
Mit der Kampagne Wenn's um dich geht positioniert sich die Marke als verlässlicher Partner für junge Erwachsene im Alter von 18 bis 25 Jahren in den Momenten, die am wichtigsten sind.
Die Kampagne basiert auf einer einzigen Kernbotschaft – „Wenn's um dich geht“ – und verlagert die Beziehung vom reinen Verkauf hin zu einer partnerschaftlichen Begleitung. Raiffeisen begleitet die wichtigen Momente des Lebens – vom ersten Gehalt über die nächste große Reise bis zum ersten Eigenheim. Die Bank ist da, wenn große Entscheidungen anstehen, und begleitet die nächsten Schritte. Ganz einfach: Wenn's um dich geht.
Wenn's um dich und dein nächstes Kapitel geht.
Wenn's um dich und dein Traumauto geht.
Wenn's um dich und dein Zuhause geht.
Wenn's um dich und deine Familienplanung geht.
Wenn's um dich und deinen nächsten Trip geht.
Es geht um dich.
Wenn's um dich und dein nächstes Lebenskapitel geht. Wenn es um dich und dein Traumauto geht. Wenn es um dich und dein eigenes Zuhause geht. Wenn es um dich und deine Familienplanung geht. Wenn es um dich und deine nächste Reise geht. Es geht um dich.
Marktforschung und Zielgruppenstrategie für die Generation Z
Positionierung
Entwicklung des kreativen Konzepts und der Werbebotschaft
Art Direction und Gestaltung des Key Visuals
Foto- und Filmproduktion
Out-of-Home-, Print- und Merchandising-Konzept
Social-Media-Strategie (Instagram, TikTok, YouTube)
Erstellung von Inhalten und Textgestaltung
Projektkoordination und Partnermanagement
Inputs zur Veranstaltungskommunikation
Prozess
Als Kampagnenmanager entwickelte zukunvt eine Strategie, um eine Zielgruppe anzusprechen, die von den meisten Banken nicht bedacht wird. Gemeinsam mit dem Raiffeisen-Team legten wir die Positionierung, die Zielgruppe und den Kanalmix fest und entwickelten anschließend das kreative Konzept: eine vielseitige Markenkampagne statt einer reinen Produktwerbung. Der Ton ist direkt und persönlich: ein Gespräch auf Augenhöhe, authentisch und ehrlich. Und die Idee ist auf Dauer angelegt. Heute steht sie für Erlebnisse, Lifestyle, Freiheit und Selbstverwirklichung; später erweitert sie sich um Familie, Zuhause, Sicherheit und Vertrauen.
Wir haben die gesamte Produktion sowohl der Bild- als auch der Videoinhalte betreut und die Kernbotschaften in drei Sprachen – Deutsch, Italienisch und Englisch – gestaltet. Anschließend haben wir das Konzept inOut-of-Home-Kommunikation, Social-Media-Beiträge, Veranstaltungen und Merchandising-Artikel umgesetzt und dabei an jedem Berührungspunkt eine wiedererkennbare Linie beibehalten.
Über die kreative Arbeit hinaus haben wir das Projekt von Anfang bis Ende koordiniert und dabei die Partner sowie das Kundenteam aufeinander abgestimmt. Das Ergebnis vereint Nähe, Menschlichkeit und einen zukunftsorientierten Ansatz – Werte, die sich nahtlos in die Werte von Raiffeisen einfügen.
Die Kampagne
Auftraggeber: Raiffeisenverband Südtirol
Fotografie: Gerd Eder
Film: Cinemepic & Maramo Films
Dankeschön
Haare & Make-up: Tanja Schuster.
Styling / Kreative Unterstützung: Nadia Tschenett.
Casting & Models: SP Model Management.
Drehorte: Hotel Bar Figl, Unibz, Fritz Market Bulthaup, Museion, Skatepark Platza, Ahoi! Minigolf, Bar Meta.
Erweitertes „zukunvt“-Team: Stefan Kalvoda.
Raiffeisen-Team: Marion Silgoner, Doris Graus, Larissa Jusanovic, Patrick Da Rin, Josefine Tinkhauser.