AEO - GEO - SEO: ripetizione o innovazione?

Al giorno d'oggi, rimanere nella mente dei consumatori è diventato un obiettivo difficile da raggiungere, non solo a causa del mercato e della digitalizzazione, ma anche a causa dei nuovi sistemi essenziali per rimanere visibili a chi utilizza Internet.

La SEO, ovvero l'ottimizzazione per i motori di ricerca, è ormai una pratica consolidata nella strategia di qualsiasi azienda che voglia mantenere una presenza digitale. Tuttavia, questo non è più sufficiente. Con la creazione di motori di ricerca più innovativi e l'integrazione di strumenti di intelligenza artificiale, l'attenzione si è spostata sulle ricerche tramite motori AI come ChatGPT e Google Gemini, che analizzano i dati e le risposte per fornire risultati più chiari e meglio strutturati.

Quali sono i fattori principali da considerare?

Per essere letti dall'intelligenza artificiale, è essenziale ottimizzare contemporaneamente sia il GEO (Generative Engine Optimisation) che l'AEO (Answer Engine Optimisation). Il primo si concentra sull'essere citati direttamente nelle risposte dell'agente AI, essendo inclusi nei brevi riassunti che l'AI fornisce per rispondere direttamente e rapidamente alle domande degli utenti, con link pertinenti per incoraggiare gli utenti a visitare il sito web ufficiale per ulteriori informazioni.

La vera domanda riguarda come migliorare la presenza online di un'azienda di qualsiasi dimensione e renderla più facilmente riconoscibile in vari contesti. La strategia non è uguale per tutti. Il primo filtro da considerare è l'attuale presenza online dell'azienda: se ha account su una o più piattaforme di social media o se ha un sito web ben definito o di base.

Il secondo filtro, molto importante nel contesto dell'IA, è la lingua. Se un'azienda fornisce i propri servizi solo nella propria lingua madre (supponendo che non sia l'inglese), sarà svantaggiata, poiché la maggior parte dei sistemi di intelligenza artificiale sono codificati in inglese e potrebbero favorire le ricerche condotte in inglese.

Il terzo filtro riguarda il tipo di prodotto o servizio offerto. È molto importante comprendere il potenziale e i limiti di ciò che siamo in grado di fornire e sapere come comunicarlo in modo efficace.

Come possiamo, quindi, migliorare la nostra presenza online?

È fondamentale essere attivi e aggiornare costantemente i vari profili social e il sito web con nuove immagini, post e sezioni che spiegano i concetti dei servizi offerti. La creatività, da questo punto di vista, promuove e migliora la visibilità dell'azienda.

La chiave per una strategia vincente risiede nell'avere una presenza multicanale e nello sviluppare un unico "tono di voce" unificato che rappresenti l'azienda come un asset coeso, pur continuando a raggiungere diversi destinatari a seconda della piattaforma digitale utilizzata.

In conclusione, si può affermare con certezza che l'ottimizzazione aziendale non avviene più solo attraverso Google. È necessario integrare strategicamente nel flusso di lavoro strumenti di analisi GEO e AEO, che aiutano a comprendere la posizione attuale dell'azienda e a migliorarla continuamente.

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