Raiffeisen Alto Adige: una campagna per una nuova generazione
La maggior parte delle istituzioni tradizionali fatica a raggiungere la Generazione Z. Il solito copione — gergo preso in prestito, nostalgia di facciata, atteggiamenti alla moda — si rivela esattamente per quello che è: un marchio che parla con tono condiscendente.
Raiffeisen Südtirol ha scelto una strada diversa. La campagna ha proseguito una chiara strategia di posizionamento: andare incontro alla generazione alle sue condizioni, nella sua lingua, sul suo terreno.
Lo slogan — It's about you. Wenn's um dich geht. — ribalta il riflesso istituzionale di mettere in primo piano il marchio. Il cliente viene prima di tutto; la rete cooperativa, presente in quasi tutti i paesi della regione, rimane sullo sfondo, proprio come dovrebbe.
Niente nostalgia. Niente condiscendenza. Solo una generazione, vista per quello che è.
Abbiamo curato la strategia, l'ideazione e l'intera produzione insieme ai nostri partner.
Il progetto si inserisce in un percorso di lunga data con Raiffeisen, in cui l'obiettivo non è mai stato tanto quello di reinventarsi, quanto piuttosto di puntare sulla precisione: dire meno, ma comunicare di più.
Per le istituzioni con profonde radici regionali, la capacità di attrarre il pubblico più giovane raramente è un problema creativo. È piuttosto una questione di atteggiamento. Se l'atteggiamento è quello giusto, il resto viene da sé.
Ringraziamenti: 📸 Gerd Eder | 📹 maramo films | 😎 Nadia Tschenett | 💇 Tanja Schuster | 📍 Hotel Figl | SP-Models Model Management | Modelli: Gabriel Ager, Lisa Graf