Instagram è il nuovo TikTok?

Con l'inizio del 2026, si apre un nuovo capitolo per i social media. Meta sta rafforzando il proprio posizionamento nel settore dell'intrattenimento per contrastare la notevole influenza di TikTok, che sta ridefinendo radicalmente gli stili di comunicazione. L'attenzione si è spostata dal semplice "raggiungere i migliori utenti" alla promozione di un dialogo consolidato tra consumatori e produttori. L'obiettivo è quello di costruire relazioni durature basate non su immagini appariscenti o slogan accattivanti, ma sulla qualità del servizio legata a valori concreti e a una comunicazione autentica, diretta e personale.

Per assicurarsi una quota di mercato su Instagram, è fondamentale tenere conto di diverse tendenze chiave:

Il predominio dei video brevi: Instagram si sta adattando a una comunicazione rapida e chiara che stimola la curiosità degli utenti. In questo contesto, un montaggio perfetto è secondario; ciò che conta è il messaggio e un "tono di voce" genuino che eviti filtri aggressivi e sia in sintonia con la preferenza moderna per i contenuti non generati dall'intelligenza artificiale.

Targeting basato sui valori: raggiungere un pubblico vastissimo non è più una priorità se non c'è un coinvolgimento attivo. In un'epoca in cui la qualità prevale sulla quantità, è essenziale far crescere il proprio pubblico sulla base di valori condivisi, utilizzando il supporto dell'intelligenza artificiale per rivolgersi a comunità ristrette che potrebbero discutere e condividere contenuti. Ciò aumenta sia la portata che la credibilità, poiché gli algoritmi ora tracciano il modo in cui gli utenti pensano e comunicano attraverso interazioni online più profonde.

Integrazione diretta tra piattaforme (Whatsapp Ads): rafforzare il legame con il più ampio ecosistema Meta, in particolare attraverso Whatsapp, consente un dialogo più personale. Questo approccio fa sì che il marchio venga percepito come un individuo piuttosto che come un'entità, garantendo che diventi parte integrante della vita quotidiana e delle conversazioni degli utenti. Questa fluidità di informazioni tra i vari canali è essenziale per rimanere rilevanti nel 2026. 

Questi tre pilastri sono interconnessi; nessuno può funzionare efficacemente senza gli altri.

Prima dell'implementazione, i marchi devono identificare le loro priorità fondamentali, il loro pubblico di riferimento specifico e una strategia strutturata, affinché la gestione del profilo si adatti a queste continue innovazioni.