Raiffeisen Südtirol: Eine Kampagne für eine neue Generation
Die meisten etablierten Institutionen tun sich schwer, die Generation Z zu erreichen. Die üblichen Tricks – geklaute Slangausdrücke, künstliche Nostalgie, vorgetäuschte Coolness – wirken genau so, wie sie sind: als würde eine Marke auf die Zielgruppe herabblicken.
Raiffeisen Südtirol schlug einen anderen Weg ein. Die Kampagne setzte eine klare Positionierung fort: die Generation auf ihre Weise, in ihrer Sprache und auf ihrem Terrain anzusprechen.
Der Slogan – It's about you. Wenn's um dich geht. – kehrt den üblichen Reflex der Genossenschaften um, die Marke in den Vordergrund zu stellen. Der Kunde steht an erster Stelle; das genossenschaftliche Netzwerk, das in fast jedem Dorf der Region präsent ist, bleibt dort im Hintergrund, wo es hingehört.
Keine Nostalgie. Keine Herablassung. Einfach eine Generation, klar und deutlich.
Gemeinsam mit unseren Partnern haben wir die Strategie, das Konzept und die gesamte Produktion geleitet.
Die Arbeit knüpft an eine längere Zusammenarbeit mit Raiffeisen an, bei der es im Auftrag stets weniger um eine Neugestaltung als vielmehr um Präzision ging – weniger sagen, mehr bewirken.
Für Institutionen mit starken regionalen Wurzeln ist die Anziehungskraft auf ein jüngeres Publikum selten ein kreatives Problem. Es ist vielmehr eine Frage der Haltung. Wenn die Haltung stimmt, ergibt sich der Rest von selbst.
Dank an: 📸 Gerd Eder | 📹 maramo films | 😎 Nadia Tschenett | 💇 Tanja Schuster | 📍 Hotel Figl | SP-Models Model Management | Models: Gabriel Ager, Lisa Graf