Per anni, costruire un marchio significava soprattutto farsi notare: più contenuti, più canali, più visibilità. Ora che l’intelligenza artificiale è in grado di produrre contenuti a costi quasi nulli, farsi notare non è più la parte difficile. Ciò che è diventato raro è il momento in cui le persone scelgono di ritrovarsi: nella stessa stanza, nello stesso momento, per lo stesso motivo.
Questo è il punto di partenza di “New Optimism”, il nostro prossimo Impuls-Aperitivo. La forza di un marchio non nasce dalle campagne pubblicitarie. Cresce laddove le persone si incontrano e, in un mondo caratterizzato da un’attenzione frammentata, sono proprio gli incontri autentici a trasformare il pubblico in comunità, fan e moltiplicatori.
Cosa sa un museo della comunità
Un museo lo sa bene dall’interno. Tanja Pichler, presidente della Fondazione Museion, e Bart van der Heide, direttore del Museion, aprono la serata illustrando come il Museion crei, rafforzi e coltivi comunità culturali, dalle mostre internazionali all’iniziativa Museiopolis e al Museion Art Club.
Dalla cultura alle imprese, alle destinazioni e alle istituzioni
L’attenzione si sposta poi sull’Alto Adige. In che modo le aziende, le destinazioni e le istituzioni pubbliche rafforzano il proprio marchio e ne promuovono l’identificazione, e come si può capire se la strategia sta funzionando?
Le risposte derivano dai casi concreti piuttosto che dalla teoria. Settori diversi, punti di partenza diversi, un unico modello: strategia, concetto e attuazione che si sono evoluti in formati in grado di essere replicati su larga scala. Tre punti di partenza diversi, un unico modello: strategia, concetto e attuazione che si sono evoluti in formati in grado di essere replicati su larga scala.
Viktor Matic, socio amministratore di zukunvt, e Johanna Pichler, responsabile delle operazioni, li illustrano uno per uno. Ciò che accomuna questi casi è semplice: non si è comprata la visibilità, ma si è costruito un senso di appartenenza. Marchi che le persone vivono, ritrovano e di cui parlano, con un impatto misurabile.
Dopo la conferenza
All'Impuls-Talk seguiranno una sessione di domande e risposte, una visita guidata alla mostra, un aperitivo e un DJ set.
Il nuovo ottimismo, in fin dei conti, è un concetto concreto. Se i contenuti possono essere generati, il senso di appartenenza no, ed è proprio qui che i marchi hanno ancora margini di crescita. Non vediamo l’ora di parlarne di persona.
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Nuovo ottimismo: le comunità IRL come strumento di costruzione del marchio
Impuls-Aperitivo, zukunvt incontra il Museion
24.11.2026, 17.30
Museion, Bolzano
Impuls-Talk, sessione di domande e risposte, aperitivo e DJ set
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